در طول سالهای کودکی من ، آشپزخانه خانواده ام کابینت ها قبلاً با انواع ظروف شیشه ای یادبودی که در Burger King یا McDonald’s تهیه می کنید ، کراهت دارند – یک لوک اسکای واکر در اینجا ، یک اسنوپی در آنجا. اینها بخشی از فشارهای عظیم بازاریابی جهانی برای پروژه های خلاقانه است که به ازای آخرین اونس مالکیت معنوی دوشیده می شوند ، اما همچنین رستوران ها نیز موقعیت خوبی را در اختیار دارند. کمپانی های فست فود مدت هاست که تلاش می کنند با استفاده از پشتیبان گیری در لحظات فرهنگی گسترده ، مانع از دور ریختن شود ، امیدوارند که توانایی خود را فراتر از حد قابل لمس برای همیشه ملموس گسترش دهند.
در سال 2020 ، فست فودهای زنجیره ای که به دنبال ربط فرهنگی متناسب با چادرهای بزرگ هستند ، مکان های جذاب تری برای تبدیل شدن به هیپ هاپ ، عرصه فرهنگی با طبیعی ترین و بلندپروازانه ترین هدیه برای تجارت ، دارند. و در هیپ هاپ ، تعداد بیشتری از شخصیت های تجاری بلند پروازانه تر از تراویس اسکات ، که جشنواره خود را دارد ، چندین همکاری نایک ، یک غلات ، یک چرخ داغ و بسیاری دیگر به نام خود وجود دارد.
گفته شد ، همکاری مک دونالد و اسکات ، که از این هفته آغاز شد و شامل طیف وسیعی از کالاها و یک وعده غذایی با تعداد محدود است ، در ابتدا مزاحم به نظر می رسد – مک دونالد در مورد نسبت آواز به رپ چه می داند؟ اسکات در مورد نسبت مناسب نمک به سرخ چه می داند؟
اگرچه ژگنراوت ها می خواهند ژنگراوت کنند. و هر کدام از دیگری چیزی می گیرند. از نظر اسکات ، مقیاس انعطاف پذیری است – مشارکت با یک مارک تجاری که اندازه مک دونالد اساساً شنیده نشده است. (چه بعدی: والمارت؟ برکشایر هاتاوی؟) این روشی است که می تواند زیبایی شناسی او را از طریق تبلیغات و محصولات وارد جریان اصلی جهانی کند و همچنین چیزی است که دیگر در موسیقی وجود ندارد: مکان های توزیع فیزیکی. (بیش از 13000 رستوران مک دونالد در ایالات متحده وجود دارد.)
در ازای این کار ، مک دونالد با کمال خونسردی و رضایت از دانستن اینکه هزاران جوان ممکن است راه خود را پیدا کنند – از طریق کالاهای تجاری با مارک تجاری دیگر – به بیلبوردهای پیاده روی تبدیل می شوند ، مخصوصاً با توجه به اینکه مک دونالد در میان آنها باقی مانده است با ارزش ترین مارک های رستوران های فست فود روی کره زمین ، با درآمد جهانی در هر دو سال گذشته حدود 21 میلیارد دلار ، این در حالی است که از 28 28 میلیارد دلار در سال 2013 ، یک تجارت کاملاً رو به زوال است. همکاری با اسکات راهی است برای تبلیغات به جوانان بدون همه بارها و سو potential استفاده های احتمالی تبلیغات در واقع برای جوانان.
اگر این نبود ، همه بسیار شوم ، بسیار وحشیانه کار می کرد بسیار موثر طیف وسیعی از محصولات موجود در کالاها صادقانه سرسام آور است. تعداد زیادی تی شرت وجود دارد – برخی از آنها نام کاغذی اسکات ، کاکتوس جک را در قوس های طلایی وارد می کنند. بعضی از آنها از زیبایی شناسی ورزشی دهه 1990 الهام گرفته شده اند. فرش ، جعبه ناهار ، جوراب ، کراوات ، بالش بدن 90 دلاری McNugget وجود دارد. مانند اکثر کالاهای تجاری اسکات ، بسیار خوب ، خوش رنگ و بازیگوش طراحی شده است. ژاکت کار قهوه ای با پشت و تزئین شده “میلیاردها و میلیاردها دلار” (128 دلار) می توانست درست از یک ویدیوی Beastie Boys دهه 90 باشد.
این لباس ها احتمالاً از چند دهه دیگر در نمای عقب بهتر به نظر می رسند. اگرچه آنها از طراحی خوبی برخوردارند ، اما پوشیدن لباس هایی که تبلیغات مارک فست فود را بر عهده دارند ، در دوره Sweetgreen ، انتخابی غیر پیشروانه است – نوستالژی تمایل به تعدیل افراطات سرمایه داری دارد.
< div class = "css-1fanzo5 StoryBodyCompanionColumn">
یک تبلیغ تلویزیونی نیز وجود دارد که در آن نسخه اکشن فیگور اسکات – که در صدای واقعی (؟) – وعده غذایی خود را به نمایش می گذارد: “همان سفارش از زمان بازگشت به هوستون.” در اینجا نیز ، یک سازش متقابل: مک دونالد ، که هنوز هم به طور بالقوه در مورد همسویی با یک خواننده رپ است ، یک نسخه متحرک را در تبلیغ عوض می کند. (ظاهراً برخی صاحبان امتیاز با استناد به شعرهای ریسک اسکات مخالف این مشارکت بودند.)
و اسکات کمی رمز و راز شخصی را حفظ می کند. از این بازرگانی اکشن فیگور گرفته تا کنسرت اخیرش در بازی ویدیویی Fortnite ، او به سمت تمام وقت منطقه آواتار حرکت کرده است. او در حال حاضر در میان ستاره های هیپ هاپ بی رغبت است ، تقریباً هرگز با چشم های درگیر دوربین عکاسی نکرده است. و صدای او عموماً فراتر از شناخت ، بصورت دیجیتالی پردازش می شود و صرفاً از بافت واقعیت شانه خالی می کند. او در حال تبدیل شدن به A.I. نوازنده مدت ها قبل از تصرف الگوریتم ها.
زیبایی شناسی او ، مایل است او را به اشتراک بگذارد. همکاری در این مقیاس شاید آخرین توقف قبل از یک مارک تجاری کامل باشد – Yeezy یا Fenty. با وجود تسلط کامل هیپ هاپ بر فرهنگ پاپ ، در مورد تمایل مارک های بزرگ جریان اصلی برای کار با ستاره های هیپ هاپ هنوز کمی تأخیر وجود دارد. هنوز هم دیدن شوخی دی جی خالد برای Geico یا اسنوپ داگ برای Corona (یا Dunkin ‘یا ژنرال یا Tostitos) هنوز یک شوک سبک است.
همکاری مک دونالد با اسکات به خوبی ممکن است از زمان اجرای برنامه موسیقی استارباکس که CD ها را از برچسب Hear Records خود در کنار رجیسترهای خود قرار داده است ، جذاب ترین موسیقی / غذا باشد. که ما را به غذا برمی گرداند. البته یک وعده غذایی تراویس اسکات نیز وجود دارد که 6 دلار قیمت دارد – یک همبرگر مخصوص چیزی شبیه یک کوارتر پوندر با پنیر ، سیب زمینی سرخ شده با سس کباب و یک اسپریت – که متاسفانه با یک اسباب بازی همراه نیست. بخشی از این که اتحاد اسکات / مک دونالد متفاوت احساس می کند به دلیل صمیمیت غذا است – اتصال یک فرد مشهور به یک کالای لوکس یک چیز است ، اما پیوستن آن به یک کالای کالایی اظهار نظر جسورانه تری است.
چند روز پیش ، اسکات در مک دونالد در داونی ، کالیفرنیا ، یک رویداد پرتاب نه چندان دور از اجتماع داشت. رفقای اسکات پیراهن های مخصوص ساخته شده برای کارمندان را پوشیدند و برای دیدن تصاویر از مشبک پنیر می خوردند. p>
باارزش ترین یادگار. اعتبار … Jon Car amanica
