دوشنبه شب ساعت 10:30 است و اشلی هاكورث آخرین لمس ها را می كند روی یک پروژه شخصی تا بزرگترین گروه پسران جهان را کمی بزرگتر کنیم.
خانم. هاك ورث ، كه در كره جنوبي به تدريس زبان انگليسي مي پردازد ، با پنج طرفدار گروه پاپ کره اي BTS در تماس زوم است و قصد دارد يك ملاقات مجازي براي پيروان داشته باشد. یک بازی آنلاین برای این رویداد هنوز هم نیاز به کار دارد. شخصی باید در مورد پوشش رسانه ای با ایستگاه های رادیویی محلی ارتباط برقرار کند. و چه کسی می تواند با حامیان مالی احتمالی تماس بگیرد؟
به گروه طرفداران آنها بابت تبلیغ گروه ، هزینه ای پرداخت نمی شود. اما بدون تلاش آنها و شبکه های گسترده طرفداران بیش از حد متعهد ، شرکت کره ای که BTS را مدیریت می کند ، Big Hit Entertainment ، اکنون یک شرکت چند میلیارد دلاری نخواهد بود.
روز پنجشنبه ، سهام این شرکت در کره جنوبی معاملات خود را آغاز می کند و از اولین انتظار عمومی عرضه شده از سال 2017 به این کشور جلوگیری می کند. سرمایه گذاران نهادی و خرده فروشی در سراسر جهان تلاش کردند تا یک قطعه Big Hit را قبل از لیست ، با صدها پیش سفارش برای هر سهم. بیگ هیت ، که سال گذشته 86 میلیون دلار سود گزارش کرده بود ، پس از جمع آوری بیش از 800 میلیون دلار با ارائه 20 درصد از سرمایه گذاران به سرمایه گذاران ، حدود 4 میلیارد دلار ارزیابی می شود.
طبیعتاً نگرانی هایی در مورد شرکتی وجود دارد که محصول اصلی آن باند پسران است – خلقی که ایجاد نمی شود معروف به ماندگاری طولانی در حال حاضر ، با این حال ، بسیاری از سرمایه گذاران این لیست را یک فرصت طلایی می دانند ، در میان یک رکود جهانی ، برای داشتن بخشی از یک پدیده موسیقی که پردرآمدترین اقدام تور جهان در سال گذشته بود و طبق یک تخمین ، سالانه بیش از 3.5 میلیارد دلار اضافه می کند به اقتصاد کره جنوبی.
اشلی هک ورث ، یک چراغ سبک BTS در دست دارد و سایر طرفداران جهانی این گروه خود را صدا می کنند ارتش. میله های سبک ، معروف به Army Bombs ، با بلوتوث و فلش به موسیقی گروه متصل می شوند. اعتبار … ژان چونگ برای نیویورک تایمز < / span>
اما اینها چیست سرمایه گذاران واقعا پرداخت می کنند لزوما Big Hit یا حتی BTS نیست. این یک اکوسیستم عظیم و بسیار متصل از طرفداران مانند خانم هک ورث است که وابستگی عمیق و حتی زندگی در آن نسبت به این گروه و پیام فراگیر شدن و عشق به خود دارد.
طرفداران BTS ، که خود را ارتش می نامند ، فقط در کنسرت ها شرکت نمی کنند و یا کالاهای به ظاهر بی پایان گروه را نمی خرند (اگرچه آنها کارهای زیادی را انجام می دهند). آنها خود را در گروههایی سازمان داده اند كه از طرف گروه خدمات زیادی را انجام می دهند ، از ترجمه شیلنگ آتش نشانی از محتوای BTS به انگلیسی و سایر زبانها (برنامه های مورد نیاز ، ترجیح تجربه) تا پرداخت هزینه تبلیغات و اجرای برنامه های بسیار هماهنگ در رسانه های اجتماعی. < / p>
جلسات شرکت های دو ساله شرکت Big Hit میلیون ها بازدید آنلاین از طرفداران سخت گیر ، که استراتژی تجارت را دقیق بررسی می کنند ، دریافت می کند. و مانند هر شرکت خوب ، ارتش با معیارهای وسواس وسواس دارد: یک حساب توییتر ،btsanalytics ، که اطلاعات خشک فروش آلبوم ، بازدیدهای YouTube و تعداد پخش موسیقی را از بین می برد ، بیش از 2.5 میلیون دنبال کننده دارد. طرفداران از این اعداد برای تعیین و دنبال کردن اهداف بلند پروازانه برای انتشار آهنگ ها و آلبوم های BTS استفاده می کنند – رویکردی که برای کمک به گروه در صعود در جدول جهانی به کار می رود.
طرفداران همچنین به دنبال طرفداران دیگر هستند. وکلا درمورد مسائل حقوقی پیروان را آموزش می دهند. معلمان تدریس خصوصی را ارائه می دهند. و به عنوان Big Hit’s I.P.O. نزدیک شد ، کسانی که دارای سابقه سرمایه گذاری بودند گروه های چت آنلاین را برای مشاوره طرفداران باهوش اقتصادی کمتر در مورد سرمایه گذاری در شرکت شروع کردند.
“ما ارتش تلفیقی هستیم” خانم هاك ورث ، 30 ساله ، طی مصاحبه اخیر از آپارتمان خود گفت ، جایی كه پوسترهای گروه و هفت كلاه بیس بال مارك دار ، برای هر یك از اعضا ، دیوارها را تزئین می كردند. او به شوخی گفت که گروه طرفداران مانند هر شرکتی عمل می کند ، گرچه “هیچ کس مسئول ما نیست ، و ما C.E.O نداریم. مگر اینکه آن BTS را در نظر بگیرید. “
ارتش ، که نام آن مخفف Adorable نماینده M.C. برای جوانان ، اغلب به عنوان گروهی از دختران نوجوان فریاد کشیده شده است. واقعیت متفاوت است: اگرچه به سختی می توان آمار جمعیتی آن را تعیین کرد – به نظر می رسد بسیاری از اعضای آن زنانی در 20 و 30 سالگی هستند – طرفداران گروه بسیار متنوع است و از جنس ، سن ، مذهب و ملیت متفاوت است.
در مقایسه با گروه های طرفداری که پیش از آنها آمده اند ، پیروان BTS “بسیار باهوش و استراتژیک و باهوش تر از آنچه که ما دیده ایم ، به ویژه در استفاده از و استفاده از بسترهایی مانند رسانه های اجتماعی برای دستیابی به اهدافشان. “نیکول سانترو ، دکترای گفت. دانشجوی دانشگاه نوادا ، لاس وگاس ، که تحقیقات گسترده ای درباره ارتش انجام داده است.
BTS – نام او مخفف کلمات کره ای Bangtan Sonyeondan یا Bulletproof است پیشاهنگان پسر – با ظاهر خوب پسرانه ، حرکات رقصانه نرم و موسیقی جذاب ، که از ژانرهای مختلف رپ تا دیسکو پخش می شود ، طرفداران زیادی را به دست آورده است. خانم سانترو گفت ، داستان اعضای گروه با دقت پرورش یافته و الهام بخش از مبارزه با رسیدن به رده های بالای موسیقی در حالی که به خودشان وفادار بودند ، تلاش کردند. گشودگی عاطفی و تمرکز آنها بر سلامت روان باعث می شود طرفداران “احساس کنند BTS چیزی را نشان می دهد که آنها را تحت تأثیر قرار داده و زندگی آنها را تغییر داده است ، بنابراین حمایت از آنها نوعی روش بازگشت آنها به گروه است.” / p>
این ارادت به Big Hit اجازه ساخت BTS را داده که کاهش یافته است درخواست مصاحبه ، چیزی بیشتر از فقط یک گروه یا حتی یک مارک تجاری. این همچنین نوعی محصول سبک زندگی است که شامل محتوا و کالاهای گیج کننده ای از نمایش های مختلف تا کمیک های وب ، از بازی های ویدئویی گرفته تا دوره های کره ای زبان است. کتب درسی زبان آن در کالج میدلبری و Normcole Normale Supérieure ، یکی از معتبرترین مدارس تحصیلات تکمیلی فرانسه تدریس می شود.
یکی از نوآوری های اولیه Big Hit این بود که ساعت ها به هواداران کمک کند ویدیویی که نشان می دهد اعضای این گروه به زندگی روزمره خود مشغولند – غذا خوردن ، کار کردن و حتی فقط آرامش بخشیدن – ایجاد یک صمیمیت غیر معمول با پیروان خود.
رویکرد Big Hit ، که این توصیف به عنوان ارائه “موسیقی و هنرمند برای شفابخشی” است ، آن را در صنعتی معروف به دلیل محاسبات کاملاً منطقی تجاری و رفتار پدرانه با هنرمندان متمایز کرده است. بیشتر رقبای کره ای بیگ هیت از بالا به پایین گروه های موسیقی می سازند ، سالانه هزاران کارآموز را به خدمت می گیرند و سالها را با آواز ، رقص و گردهمایی عمومی حفاری می کنند.
اما Big Hit شرط بندی کنید که هواداران آسیب پذیری انسان را به پرداخت سطحی ترجیح می دهند. در حالی که این شرکت به شدت از تصویر BTS محافظت می کند ، خود را به عنوان شریک گروه توصیف می کند و به اعضای گروه درجه ای از آزادی را که در دنیای K-pop شرکتی غیر معمول است ، داده است.
ارتش از تصویری که توسط شرکت و بنیانگذار آن ، بانگ سی هیوک ، تهیه کننده قدیمی موسیقی ساخته شده و در سال 2010 رهبر BTS ، RM ، سپس یک رپ زیرزمینی 16 ساله ، را کشف کرده و گروه را ساخت ، استقبال کرده است. در اطراف او طرفداران آقای بنگ را به عنوان شخصیتی پدر وار قلمداد می کنند که مردان را از تاریکی بزرگ کرده و از علایق آنها حمایت می کند ، خواه این بدان معنی باشد که آلبوم هایی با ارجاع به کارل یونگ بسازید یا ابتکاری برای ترویج هنر معاصر آغاز کنید. -158dogj evys1bk0 “> در آستانه IPO ، آقای بانگ با دادن بیش از 478000 سهام خود در این شرکت ، تعهد خود را در مورد برابری با اعضای BTS نشان داد. اعضای ارتش این اقدام را تحسین کردند ، گرچه برخی از آنها سedال کردند که آیا آقای بانگ – که 43 درصد از شرکت را در اختیار دارد و ارزش آن نزدیک به 1.4 میلیارد دلار است – باید به این افراد کمک بیشتری می کرد.
او خوب است که این گروه و طرفدارانش را راضی نگه دارد. BTS تقریباً 88 درصد از فروش شرکت را در نیمه اول سال 2020 به خود اختصاص داده است که در مقایسه با مدت مشابه سال قبل بیش از 97 درصد کاهش داشته است.
وابستگی به BTS بزرگترین نگرانی سرمایه گذاران است. نگرانی های عادی که ممکن است یک شرکت در مورد هر گروه پاپ داشته باشد – مانند امکان تجزیه یا ترک برچسب – در کره جنوبی با 18 ماه خدمت اجباری این کشور برای مردان تشدید می شود. با ممنوعیت تغییر در قانون یا به تعویق انداختن ، مسن ترین عضو BTS باید از اواخر سال آینده و در حالی که اعضای دیگر عقب هستند ، وظیفه خود را اعلام کند.
بیگ هیت سعی کرده است با ایجاد تنوع ، این خطرات را کاهش دهد. اکنون علاوه بر BTS پنج عمل نیز دارد. مهمتر از همه ، این خود را به عنوان “خالق محتوا” در دیزنی جای داده است ، BTS اساساً نقش میکی موس را بازی می کند – یک دارایی معنوی بی ارزش که تقریباً در جهات تقریباً نامحدود قابل رد شدن است.
این به معنای پروژه هایی مانند BTS Universe است ، دنیایی فانتزی و پر از نسخه های تخیلی گروه. این مفهوم شبیه رویکرد دیزنی در حق رای دادن به جنگ ستارگان یا Marvel Comics است ، که طرفداران را به سمت جهان دائماً در حال گسترش محتوای جدید و کالاهایی جذب می کند که در نهایت می توانند سایر کارهای موسیقی Big Hit را در خود جای دهند.
این شرکت همچنین پلت فرم رسانه های اجتماعی خود به نام WeVerse را ایجاد کرده است ، تعهدی به محتوای دیجیتال که قبلاً در حال بازده است. بیگ هیت درآمد خود را به شدت در سال 2020 افزایش داده است ، حتی اگر ویروس کرونا ویروس BTS را مجبور به لغو تور جهانی فروخته شده خود کند. در آخر هفته ، این گروه یک کنسرت دو روزه آنلاین از طریق WeVerse برگزار کرد که نزدیک به یک میلیون بلیط فروخت و هرکدام حداقل 43 دلار هزینه داشت.
این کنسرت سوار گروه شد. موفقیت در نمودارهای موسیقی. در اوایل سپتامبر ، به لطف فشار ارتش ، اولین تک آهنگ انگلیسی زبان BTS ، “Dynamite” ، در شماره 1 Billboard’s Hot 100 – اولین بار برای یک گروه موسیقی پاپ کره ای ، اولین بار ارائه شد. روز دوشنبه ، آهنگ دیگری از آن ، رمیکس “Savage Love” نیز در شماره 1 آغاز به کار کرد و انتظارات زیادی را برای لیست سهام Big Hit افزایش داد.
Laksmi آستاری 22 ساله ، دانشجوی اندونزیایی در رشته طراحی مد در دانشگاه زنان Sookmyung در سئول ، قصد دارد با خواهر و یک پسر عموی خود پول جمع کند تا در Big Hit سرمایه گذاری کند – اولین بار برای خرید سهام.
< / div>
او بیش از حد نگران بالقوه از دست دادن پول نیست. او سهام شرکت را نوعی کالای تجاری می داند که ممکن است روزی هزینه خودش را بپردازد.
“من می خواهم در بتهایی سرمایه گذاری کنم که دوستشان دارم و این اجازه می دهد تا با BTS در ارتباط باشید. “
برای Big Hit ، چیزهای زیادی در مورد این مسئله است که آیا می تواند طرفداران مانند خانم آستاری را ترغیب کند تا شور و شوق خود را نسبت به دیگر شرکت ها هدایت کنند عمل می کند.
ممکن است فروش سختی باشد. خانم هاك ورث و سایر اعضای گروه طرفداران BTS وی اظهار داشتند كه گرچه آنها از چشم انداز پیشنهاد سهام Big Big مشتاق بودند ، اما در مورد برخورد صاعقه دو بار تردید دارند.
خانم هاك ورث گفت: “هيچ تكليلي وجود ندارد.” “فقط یک BTS و یک ارتش وجود دارد.” پیروان.
