شش هفته پیش ، همانطور که TikTok با آن دست به گریبان بود با تشدید تنش ها بین ایالات متحده و چین ، مدیران ارشد این برنامه رسانه های اجتماعی با هم در هم می آمیزند تا مراحل بعدی خود را مشخص کنند.
ونسا پاپاس ، 41 ساله ، نگران بود. تجارت TikTok در آمریکای شمالی ، که وی از سال 2018 اداره می شود ، با هیاهویی روبرو بود. رئیس جمهور ترامپ تهدید کرده بود که TikTok را به دلیل مالک چینی آن ، ByteDance ممنوع کرده است و بسیاری از بیش از 100 میلیون نفری که از TikTok در ایالات متحده استفاده می کنند ، اسلحه داشتند.
بنابراین در ساعات اولیه 1 آگوست ، خانم پاپاس یک ویدیوی 59 ثانیه ای از دفتر خانه خود در لس آنجلس ضبط کرد تا سازندگان TikTok و طرفداران آن را آرام کند. وی در این ویدئو که با هشتگ #SaveTikTok به سرعت ویروسی شد ، گفت: “ما صدای پشتیبانی شما را شنیده ایم و می خواستیم از شما تشکر کنیم.” “ما قصد نداریم به جایی برویم.”
خانم. پاپاس اکنون هنگام نشستن روی یک صندلی گرم و داغ ، این پیام را تکرار می کند. ماه گذشته ، کوین مایر ، مدیر اجرایی TikTok ، با اشاره به وضعیت سیاسی نامشخص آن ، گفت که او شرکت را ترک می کند. خانم Pappas به عنوان رئیس موقت جهانی TikTok منصوب شد ، درست در حالی که برنامه با آینده حتی تاریک تری روبرو است.
طبق یک دستور اجرایی از طرف رئیس جمهور ترامپ ، ByteDance اساساً باید معامله ای را برای فروش عملیات TikTok در ایالات متحده تا 20 سپتامبر منعقد کند. چند هفته پس از آن فرصت دارد که یک فروش را ببندید. با این حال ، پس از هفته ها مذاکره با خریداران احتمالی مانند مایکروسافت ، والمارت و اوراکل ، وقتی دولت چین اعلام کرد که این موضوع بر آینده تیک توک تأثیر بگذارد ، بحث و گفتگو به هم ریخت.
خانم پاپاس در یک مصاحبه 30 دقیقه ای اخیر در مورد زوم از خانه اش ، گفت که وضعیت TikTok “منحصر به فرد” است و توصیف نحوه حرکت در “یک زمان دشوار” را توصیف کرد. وی از بحث درباره جزئیات مذاکرات معامله TikTok خودداری کرد و گفت که درگیر آنها نیست.
در عوض ، خانم پاپاس گفت ، او بر آنچه آینده TikTok می تواند متمرکز باشد ، متمرکز شده است. اگر مالکیت برنامه دو شاخه باشد. بیشتر از همه ، او گفت ، او در حال قرار دادن جامعه خالقان و کاربران TikTok – دو برابر است – از کسانی که فیلم هایی از تزئین کیک را ارسال می کنند تا کسانی که می رقصند – از ابتدا. بعداً خانم پاپاس اضافه كرد كه او به طور منظم در مورد همه این مسائل با ژانگ ییمینگ ، بنیانگذار و مدیر اجرایی ByteDance صحبت می كرد.
دفتر TikTok در کالور سیتی ، کالیفرنیا.” ما این محصول را برای صدها میلیون نفر ساخته ایم و ما به دنبال تغییر آن نیستیم. “خانم پاپاس گفت. اعتبار .. . روزتت راگو برای نیویورک تایمز
TikTok برای تمرکز بر جامعه خود ، در ماه ژوئیه یک صندوق سازنده ایجاد کرد ، جایی که سازندگان می توانند برای بازدیدها پول نقد بدست آورند ، با شروع از 200 میلیون دلار. و با شیوع بیماری همه گیر که مردم را برای آینده قابل پیش بینی مجبور به داخل خانه می کند ، خانم پاپاس گفت که او و تیمش در حال کار برای ساختن TikTok به یک مکان نشاط آور برای بازدید هستند. ماه گذشته ، این شرکت بزرگترین کمپین تبلیغاتی ملی را در تلویزیون و رسانه های دیجیتال آغاز کرد و بیش از 30 سازنده محبوب را تحت عنوان “از TikTok شروع می شود” برجسته کرد.
“ما خانم پاپاس ، مدیر سابق YouTube ، گفت: “این محصول را برای صدها میلیون نفر ساخته ایم و ما به دنبال تغییر آن نیستیم.”
اما خوشحال نگه داشتن جامعه TikTok در چنین دوره آشفته ای ممکن است چالش برانگیز باشد. برخی از سازندگان و طرفداران با اقدامات آقای ترامپ علیه این برنامه سر و صدا کرده اند. به گفته برج سنسور ، یک شرکت تجزیه و تحلیل برنامه ، از زمان دستور اجرایی وی ، افراد در ایالات متحده حدود 6.5 میلیون بار TikTok را نصب کرده اند که 13 درصد کمتر از قبل از سفارش است.
رقبا نیز صعود کرده اند. فیس بوک در ماه آگوست Reels ، یک کلون TikTok را در داخل اینستاگرام معرفی کرد. این شبکه اجتماعی همچنین میلیون ها دلار به برخی از بزرگترین ستاره های TikTok کمک کرده است تا آنها را به استفاده از Reels فریب دهد.
خانم. پاپاس گفت که او نگران Facebook و Instagram Reels نیست. وی گفت: “مطمئناً می توانید یک ویژگی را کپی کنید ، اما نمی توانید یک انجمن را کپی کنید.” “من فکر می کنم که تکرار آن واقعاً دشوار است.”
تام کیزر ، مدیر اجرایی Hootsuite ، یک شرکت مدیریت شبکه های اجتماعی ، گفت TikTok درست است که کاربران برق خود را در اولویت قرار می دهد
وی گفت: “آنها باید در این افراد سرمایه گذاری کنند.” “موارد بسیاری از کنترل آنها خارج است ، اما رشد آینده آنها مبتنی بر تأثیرگذاران و تولیدکنندگان محتوا است که به تکامل و رشد خود ادامه می دهند و از قابلیت های جدیدی که TikTok در حال گسترش است استفاده می کنند.”
< div class = "css-1fanzo5 StoryBodyCompanionColumn">
خانم. پاپاس از همان روزهای ابتدایی در دنیای تأثیرگذار آنلاین کار کرده است. او که از نیمه تولد یونانی بود ، در استرالیا بزرگ شد و با یک اصطلاح آوسی صحبت می کند. او از 20 سالگی به لندن نقل مکان کرد و سرانجام به نیویورک مهاجرت کرد. در سال 2007 ، او به شرکت Next New Networks پیوست ، شرکتی که به سازندگان ویدئوهای وب کمک می کرد از زحمات خود درآمد کسب کنند.
YouTube در سال 2011 شبکه Next New Networks را خریداری کرد. خانم پاپاس به YouTube پیوست و به سرعت در صفوف خود قرار گرفت. او اولین پیشگام توسعه مخاطبان YouTube بود ، نقشی که باعث شد وی با سازندگان ویدیو ارتباط برقرار کند. بخش وی در یوتیوب اصطلاح “خالق” را توسعه و محبوبیت بخشید و به تبدیل وبلاگ نویسی ویدیو یا وبلاگ نویسی به یک کار تمام وقت کمک کرد.
خانم. پاپاس همچنین در سال 2011 كتابی با عنوان “The YouTube Creator Playbook” درباره چگونگی درآمد سازندگان از پیروان خود نوشت. وی در ادامه اقدام به ایجاد آكادمی محتواسازان یوتیوب كرد ، یك پورتال محتوای آموزشی كه به سازندگان می آموزد چگونه در YouTube یك مشاغل ایجاد كنند ، و یک برنامه صدور گواهینامه کانال ، که به سازندگان در مورد مدیریت حقوق دیجیتال ، مسائل حقوقی و تجزیه و تحلیل پیشرفته می آموزد.
TikTok او را از YouTube برای جذب مدیر کل آن از YouTube فریب داد. و رئیس آمریکای شمالی ، مستقر در لس آنجلس. در آن زمان ، TikTok تازه در سطح جهانی گسترش یافته بود. این یک چالش جدید برای خانم پاپاس بود ، که گفت که او می خواست وارد طبقه بعدی جنبش بزرگ بعدی خالق شود.
“این جامعه رو به رشد بود این همان تکامل بعدی معنای خالق بود و تعریف جدیدی از خالقین ایجاد کرد. “
