یک هندی پس از آنکه ملی گرایان هندو این شرکت را به “جهاد عشق” متهم کردند ، تجاوزگرانه ای که برای توصیف ازدواج بین مردان مسلمان و زنان هندو در هند مورد استفاده قرار می گرفت ، یک مارک طلا و جواهر تبلیغاتی را با حضور یک زوج ادیان برداشت.
چهل و سومین تبلیغ که هفته گذشته منتشر شد ، یک زن باردار در ساری را نشان می داد و از یک خانه نورانی به باغی که برای حمام کودک خود آماده شده بود راه پیدا کرد. بی بی سی گزارش داد ، این تبلیغات ، از زمان حذف از فیس بوک و یوتیوب ، توسط جواهرساز ، Tanishq ، به عنوان “تلاقی زیبا از دو دین ، سنت و فرهنگ مختلف” توصیف شد. این هدف برای تبلیغ یک مجموعه جواهرات جدید به نام “Ekatvam” بود ، کلمه ای سانسکریت که به معنی “یکتایی” است.
“چیزهای زیبا وقتی مردم دور هم جمع می شوند اتفاق می افتد” شرح در وب سایت شرکت ، شامل شعار: “زیبایی وحدت. یکی به عنوان انسانیت. یکی به عنوان یک ملت. “
اما در شبکه های اجتماعی ، این تبلیغ به سرعت خطاهای خطایی ایجاد کرد و به زودی #BoycottTanishq در راس توییتر قرار گرفت. خمچاند شارما ، عضو حزب ملی گرای هندو ، بهاراتیا جاناتا ، حاکم کشور ، در توییتر خود گفت: “چرا شما” یک عروس دامو “هندو را به یک خانواده مسلمان نشان می دهید و از آن تجلیل می کنید.” آقای شارما این شرکت را به جهاد عاشقی ، و طرفداری ایمانی نسبت به ایمان دیگر متهم کرد. “چرا یک عروس مسلمان در تبلیغات خود با یک خانواده هندو نشان نمی دهید؟”
“جهاد عشق” اصطلاحی است که توسط ملی گرایان راست گرای هندو ابداع شده و اقلیت مسلمان هند را متهم کرده اند که زنان هندو را برای ازدواج به اسلام ترغیب می کند. این اصطلاح قبلاً توسط یوگی آدیتیانات ، یکی از اعضای حزب بهاراتیا جاناتا نیز مورد استفاده قرار گرفت ، که بعداً به دلیل سخنان نفرت آمیز مورد توبیخ قرار گرفت. سیاستمداران مخالف ، در برابر منتقدان آگهی عقب نشینی کردند. “اگر” ekatvam “هندو-مسلمان آنها را خیلی عصبانی می کند ، چرا آنها طولانی ترین نماد وحدت مسلمانان هندو در جهان – هند را تحریم نمی کنند؟” آقای ثارور در توییتر خود نوشت.
دیگران گفتند “احمقانه” بودن این شرکت است که “در برابر ترول های آنلاین” تعظیم کند و حذف آگهی را به عنوان “وضعیت بسیار غم انگیز” چتان بهگات ، نویسنده هندی ، با ارسال توییت برای Tanishq نوشت: “تبلیغ را حفظ کنید. قوی باش. هندی بمانید. “
در بیانیه ای که روز سه شنبه در توییتر منتشر شد ، این شرکت گفت که هدف این آگهی این است که” تجمع مردم از اقشار مختلف را جشن بگیرد ، “و اینکه واکنشهای شدید نسبت به آن” برخلاف هدف اصلی آن بود “. طبق بیانیه این شرکت ، تبلیغات برای محافظت از “رفاه کارمندان ، شرکا و کارکنان فروشگاه های ما” حذف شد.
روابط بین ادیان در هند بسیار نادر است ، و در صورت وجود آنها فشارهای اجتماعی بیشتری ایجاد می کنند ، گفت: آمیت تورات ، استادیار مرکز برای مطالعه توسعه منطقه ای در دانشگاه جواهر لعل نهرو. یک نظرسنجی که آقای تورات به آن کمک کرد نشان داد که تنها 5 درصد از ازدواج ها در هند دارای رابطه متقابل است. یک نظرسنجی در سال 2016 نشان داد که اکثریت مردم با ازدواج در دو طبقه و مذهب مخالف هستند.
